人氣旺 文旅熱 消費(fèi)興——中國(guó)暑期經(jīng)濟(jì)“熱”力四射

消費(fèi)市場(chǎng)活力釋放，商旅文體健深度融合，新模式新場(chǎng)景點(diǎn)燃繽紛夏日；夜經(jīng)濟(jì)“亮”起來(lái)、“活”起來(lái)，新“夜”態(tài)持續(xù)釋放新動(dòng)能……

這個(gè)夏天，大江南北人氣旺、文旅熱、消費(fèi)興，呈現(xiàn)出一幅“熱”力四射、生機(jī)勃勃的經(jīng)濟(jì)圖景。

夏日消費(fèi)持續(xù)升溫

炎炎夏日，“清涼家電”走俏消費(fèi)市場(chǎng)。

在南京新街口蘇寧易購(gòu)超級(jí)體驗(yàn)店，消費(fèi)者胡女士帶著母親挑選新空調(diào)。“家里空調(diào)用好多年了，趁著以舊換新，帶她來(lái)?yè)Q一臺(tái)無(wú)風(fēng)感空調(diào)。”

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，6月下旬以來(lái)，全國(guó)新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)82%。在國(guó)補(bǔ)等政策助力下，家電消費(fèi)正從“剛需型”向“改善型”升級(jí)，帶有換氣、增氧功能的新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)116%，帶有凈化功能的空氣循環(huán)扇銷售同比增長(zhǎng)超89%。

在各大電商平臺(tái)，清涼商品銷售持續(xù)走高。7月以來(lái)，在淘寶天貓平臺(tái)，夏日“降溫神器”冰脖成交額同比增長(zhǎng)超110%，防曬手套成交額同比增長(zhǎng)超90%；在得物App，制冰機(jī)、泳鏡、防曬噴霧等銷量大幅增長(zhǎng)；拼多多數(shù)據(jù)顯示，夏季水上運(yùn)動(dòng)裝備銷售火熱，槳板類產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)190%。

圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省保鞯丶娂娡瞥鱿嚓P(guān)促消費(fèi)活動(dòng)，打造繽紛多彩的暑期消費(fèi)場(chǎng)景。

堆尖的冰山澆上酸梅湯調(diào)制的濃稠醬汁、綿密紅豆沙與爽脆冰碴交融……近日，天津南開(kāi)區(qū)舉辦戶外刨冰節(jié)，吸引眾多市民游客。“活動(dòng)設(shè)在商場(chǎng)旁，人流和營(yíng)業(yè)額很可觀，一天能賣出400多份。”商戶耿鑫說(shuō)。

浙江省城市籃球聯(lián)賽（浙“BA”）紹興市預(yù)選賽決賽現(xiàn)場(chǎng)（7月19日攝）。新華社發(fā)（郭斌 攝）

在杭州臨平體育中心，球館內(nèi)，球隊(duì)激戰(zhàn)如火如荼；球館外，“浙BA夏日晚風(fēng)集”匯聚地方美食等特色攤位，為球迷提供多樣的消費(fèi)選擇。“球賽電子票還疊加了西湖游船折扣、武林夜市滿減等優(yōu)惠，從外地來(lái)看比賽正好順道暢游杭州。”球迷韓濤說(shuō)。

7月18日拍攝的2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季虹口系列活動(dòng)暨第六屆上海潮生活節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 陳浩明 攝

“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季將組織300余場(chǎng)“好來(lái)、好玩、好購(gòu)”活動(dòng)；廣西將圍繞“潮玩暑期 惠燃廣西”主題，推出2000余項(xiàng)文旅、餐飲、體育消費(fèi)活動(dòng)；福建“全閩樂(lè)購(gòu)”繽紛夏日消費(fèi)季將展現(xiàn)濃郁閩南特色，吸引全球旅客……一系列主題各異、特色鮮明的促消費(fèi)活動(dòng)，助推暑期消費(fèi)活力加速釋放。

“今年以來(lái)，隨著提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，居民消費(fèi)需求持續(xù)釋放，市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化，消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)于建勛說(shuō)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門持續(xù)組織開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，指導(dǎo)各地結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)和地方特色，多措并舉擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，創(chuàng)新優(yōu)化商旅文體健深度融合，促進(jìn)夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。

文旅市場(chǎng)出新出彩

推窗看天山，出門是草原……在新疆伊犁，那拉提旅游風(fēng)景區(qū)迎來(lái)暑期旅游旺季。游客們聽(tīng)著冬不拉的曲調(diào)、品著馬奶酒的醇香，滿眼的“伊犁藍(lán)”讓心靈沉醉。

游客在新疆伊犁哈薩克自治州伊寧市伊犁老城喀贊其文化旅游區(qū)家訪點(diǎn)品嘗當(dāng)?shù)孛朗常?月23日攝）。新華社記者 丁磊 攝

“這個(gè)季節(jié)的那拉提步步是景、氣候宜人，很適合我們這些上班族療愈放松。”來(lái)自上海的游客張益說(shuō)。

進(jìn)入暑期，避暑游成為全國(guó)游客主要旅行選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽(yáng)、哈爾濱、沈陽(yáng)、西寧、呼和浩特等地?zé)岫染痈卟幌隆?/p>

游客在廣西柳州市融水苗族自治縣香粉鄉(xiāng)雨卜村戲水消暑（7月19日攝，無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 黃孝邦 攝

“我們對(duì)70家熱門旅游景區(qū)實(shí)施提級(jí)指導(dǎo)，督促景區(qū)在旅游高峰期實(shí)施預(yù)約管理，完善預(yù)約平臺(tái)，發(fā)布預(yù)約信息，優(yōu)化預(yù)約流程，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)客流疏導(dǎo)和服務(wù)保障。”文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)魏立忠說(shuō)。

烈日炎炎，室內(nèi)滑雪等“新玩法”成為別樣的清涼之選。在廣州熱雪奇跡滑雪場(chǎng)，零下6攝氏度的室內(nèi)“冰雪王國(guó)”里，游客穿著羽絨服度夏成為一道獨(dú)特風(fēng)景。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，全國(guó)室內(nèi)滑雪與冰雪樂(lè)園預(yù)訂量同比翻番，室內(nèi)沖浪、室內(nèi)海釣、室內(nèi)趕海、室內(nèi)攀巖等新業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花，搜索熱度環(huán)比增逾10倍。

游客在長(zhǎng)沙湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)雪域游玩（7月17日攝）。新華社記者 陳思汗 攝

恰逢暑假，“學(xué)生游”迎來(lái)高潮，各地文旅針對(duì)年輕人喜好紛紛“出招”。

在江蘇蘇州，“蘇超”限定“皮膚”上線——蘇州文旅與游戲《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)推出以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農(nóng)友會(huì)”，將游戲形象與城市特色深度融合，為游客打造全場(chǎng)景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法。

在上海舉行的2025年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，扮裝者在攝影區(qū)拍照（7月4日攝）。新華社記者 王翔 攝

“通過(guò)打造沉浸式文旅新IP、聯(lián)動(dòng)新潮文化與‘谷子經(jīng)濟(jì)’，不僅快速聚集了年輕客流，更創(chuàng)造了一種可復(fù)制的‘游戲+文化+場(chǎng)景+消費(fèi)’融合模式，為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)能。”蘇州市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

如何保障游客暑期出游更加“安全”“舒心”？

文化和旅游部文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督局副局長(zhǎng)劉楠表示，將重點(diǎn)訪查熱門旅游線路、旅游景區(qū)，發(fā)現(xiàn)并通報(bào)強(qiáng)迫購(gòu)物、導(dǎo)游亂象等市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序問(wèn)題，涉空涉水危險(xiǎn)項(xiàng)目及場(chǎng)所安全保障不足等安全生產(chǎn)隱患等問(wèn)題，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)親子游、研學(xué)游、避暑游相關(guān)包價(jià)旅游產(chǎn)品，嚴(yán)厲打擊無(wú)證經(jīng)營(yíng)、不簽訂旅游合同等違法違規(guī)行為。

文化和旅游部提示，汛期、暑期出游應(yīng)密切關(guān)注目的地及沿途天氣狀況、氣象災(zāi)害預(yù)警信息，合理規(guī)劃行程安排，不前往未開(kāi)發(fā)開(kāi)放的區(qū)域、水域等。

新“夜”態(tài)釋放新動(dòng)能

夜幕降臨，沈陽(yáng)渾河兩岸流光溢彩，20余處水上光束交相輝映，編織出流動(dòng)的光影盛宴。

“真沒(méi)想到沈陽(yáng)藏著這么美的‘水上夜明珠’，這一趟來(lái)得太值了！”盡管已在碼頭排了20多分鐘隊(duì)，來(lái)自北京的李女士語(yǔ)氣依然雀躍。

渾河航運(yùn)負(fù)責(zé)人張雍告訴記者，目前票價(jià)60元的夜航成為“主力”，上座率已超過(guò)票價(jià)40元的日航。除傳統(tǒng)畫舫船、雙層觀光船外，近期還將推出特色“混合餐船”，讓游客在移動(dòng)中盡享河風(fēng)與美食。岸上的“渾河外灘市集”，則以地道小吃留住游客腳步，形成“岸上+水上”的消費(fèi)閉環(huán)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，夜間出游門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約20%。其中，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預(yù)訂較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮(zhèn)西柵夜游、黃果樹(shù)瀑布夜游也持續(xù)火熱。

隨著各類新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不少地方逐漸擺脫“夜經(jīng)濟(jì)”就是餐飲小吃、鬧市經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)思路，逐漸形成購(gòu)、食、宿、文、娛、健、養(yǎng)等多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

在長(zhǎng)沙，小劇場(chǎng)話劇、脫口秀、相聲演出等人氣火爆，“白天逛景點(diǎn)，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式；

這是7月11日晚在重慶市梁平區(qū)雙桂湖國(guó)家濕地公園拍攝的無(wú)人機(jī)表演。新華社記者 黃偉 攝

在重慶，5000架無(wú)人機(jī)光影變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓、棒棒糖等創(chuàng)意畫面，不僅拉滿夏夜氛圍，更帶火附近餐飲、文娛等夜間消費(fèi)；

在開(kāi)封，萬(wàn)歲山景區(qū)燈光璀璨，非遺打鐵花、古風(fēng)巡游等特色活動(dòng)讓游客從“看客”變身“劇中人”，沉浸式感受武俠世界的熱血與豪情；

…………

“從夜市到夜間經(jīng)濟(jì)商圈、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜經(jīng)濟(jì)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向升級(jí)，衍生出更多‘產(chǎn)品+場(chǎng)景+文化’的融合消費(fèi)場(chǎng)景，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)流通研究室主任陳麗芬說(shuō)。

游客夜游貴陽(yáng)甲秀樓（無(wú)人機(jī)照片，7月30日攝）。新華社記者 劉續(xù) 攝

各地優(yōu)化夜間發(fā)展環(huán)境，以貼心服務(wù)保障促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)“亮”起來(lái)、“活”起來(lái)——浙江鼓勵(lì)延長(zhǎng)地鐵、公交營(yíng)業(yè)時(shí)間，并推動(dòng)停車費(fèi)分段減免，發(fā)放夜間打車優(yōu)惠券；上海在外灘、南京路步行街等熱門區(qū)域投入充足警力，精細(xì)化疏導(dǎo)人群，保障游客平安暢游，共享申城夏夜魅力；江蘇優(yōu)化夜間消費(fèi)維權(quán)服務(wù)和投訴渠道，更好保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益……

“暑期經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，充分彰顯了國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的巨大潛力和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力韌性。各項(xiàng)政策持續(xù)發(fā)力顯效，優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給不斷‘上新’，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。”國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵說(shuō)。