國際品牌首發，為何頻頻青睞中國

7月5日，中國首座、全球第11座樂高樂園在上海正式開園，疊加夏日經濟熱潮，成為全新文旅消費打卡地。

而不久前，上海靜安興業太古匯門前，一艘高30米、長114.5米的“巨輪”——“路易號”揭開神秘面紗。紅銀相間的船身，以經典LV（路易威登）旅行箱疊加堆砌而成，巨型鎖扣與鉚釘的金屬質感不僅延續了品牌深厚的歷史基因，也映襯出上海這座城市的海港氣質。

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從樂高到“路易號”

首發帶動夏日經濟熱潮

據旅游平臺預訂數據，上海樂高樂園所在的金山區，暑期旅游訂單中上海以外各地游客約占七成，較去年同期明顯增長；預訂上海樂高樂園門票的游客中，既有來自無錫、南京、寧波等長三角城市的，也有來自路途相對較遠的北京、青島、成都、西安等地。樂園運營者、默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德表示，上海樂高樂園除了吸引到中國游客，也將成為全球游客目的地。

“路易號”自6月28日向公眾開放以來，近日已成為上海時尚地標的新寵，預約一票難求，社交平臺打卡熱度不斷攀升。

據悉，“路易號”會在上?！巴２础敝辽賰赡?，其總面積為1600平方米，內部構建三層復合型體驗空間：一層和二層為“非凡之旅”展覽，二層有品牌精品店，三層則開設咖啡館。展覽、零售、社交三重體驗在同一空間融合，構成一艘“可登船”的品牌博物館。

在7月2日舉行的上海市政府新聞發布會上，上海市商務委員會副主任劉敏表示，LV“非凡之旅”展覽引發沉浸式體驗消費新熱點，是上海持續引領國際消費潮流、激發消費活力、提振消費信心的創新案例，進一步推動上海成為國內外品牌青睞的“首發地”和扎根發展的“始發站”，在引領全球時尚消費、打造首發經濟風向標等方面發揮集聚帶動效應。

“今年我們首創國內外知名品牌打造‘上海之夏’城市定制活動。”劉敏介紹，“其中包括泡泡瑪特傾力打造‘潮玩之夏’IP系列活動，推出LABUBU‘The Monsters 怪味便利店’主題快閃店?！?/p>

文旅商聯動方面，上海創新推出豫園商城與嗶哩嗶哩國創動畫國風場景聯袂打造的“豫園·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集團將孫悟空、哪吒、黑貓警長等經典動畫IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消費場景，持續探索文旅商體展融合的創新路徑。

“帶動人氣，就能帶動消費，提升整個商圈的活力。”靜安區相關負責人透露，首發活動對靜安消費拉動作用巨大。今年以來，南京西路商圈共舉辦近百場商業活動，帶動消費達到119億元。

而放眼靜安區，今年已成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創造經濟貢獻143億元，實現了優質營商環境和人氣、消費提升的“正向循環”。例如，“100% 哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長25%，周末增幅近50%。6月，靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主題夏日季，并全國首發快閃限定系列產品，已成為全市熱門打卡標桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應。

首發經濟提速提質，靜安以多元場景撬動消費新增長。一方面深化制度創新，吸引更多首店首發首秀落地。比如，做強張園保稅倉復合平臺功能，推出“保稅倉+展示交易”集成創新方案，支持企業開展“前店后倉”的跨境業務，為品牌開展全球新品首發業務提供制度化保障。

另一方面，推進離境退稅3.0版本，以“EASY退”服務品牌為核心，構建“靜安5分鐘離境退稅便捷圈”。聚焦境外旅客“便捷退稅、輕松消費”需求，打造“流程簡化（Efficient）、服務易得（Accessible）、智能便捷（Smart）、體驗愉悅（Yummy/Enjoyable）”的離境退稅服務體系，優化服務網絡與鏈條，讓境外旅客享受“離境退稅、即買即退”的便捷體驗，真正讓人氣轉化為在地消費。

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國際品牌首發

為何頻頻押注中國、青睞上海？

首先，上海的國際化程度吸引了這些國際品牌，尤其是消費者對于新業態和新模式的接受度極高。“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業的信心?！苯衲?月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態：“我們將繼續加大中國投資，并不擔心。”

此外，新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能，這一趨勢非常符合國際品牌對于文化內涵以及品牌價值的傳遞。上海整體的消費能力和人們對于國際品牌的認知度都非常高，消費者對文化與品牌價值的認可與傳播度也相當高，這是吸引這些國際品牌愿意進入上海市場的基礎。

有了意愿，還需要有硬件方面的承接，比如交通是否便利、食宿條件等，尤其是一些主題樂園類的文旅項目，更需要有便利交通與配套餐飲住宿等去承接游客。而上海的國內和國際航班、鐵路、公路甚至郵輪等交通設施、線路都非常完善，可以承接世界各地的客人。根據上海市文旅局官方數據，2024年，上海接待入境游客突破670萬人次，同比激增84%，入境外國游客數量持續領跑全國；國際旅游收入達110億美元，同比增長近80%，創下歷史新高。2025年僅第一季度入境游客就突破170萬人次，同比增長37%。

硬件到位，還需要有優質的營商環境。以上海市靜安區為例，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內市場，西面有LABUBU這樣的本土IP頂流依托商圈走向國際。國際、國內頂級品牌在南京西路東西交相呼應，此次“路易號”項目落地也是上海打造國際一流營商環境的一個縮影。

最后，真正的引擎在于產業鏈的深度激活與價值重構。上海是全國最早提出首發經濟概念的城市，也成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的青睞之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計占比超20%。上海首發經濟已超越“首店落地”的表象，而是致力于推動消費全產業鏈的協同躍遷——向前端貫通，優化從研發設計、展示體驗到銷售服務的全鏈條；向后端延伸，吸引消費類鏈主企業、高附加值總部及研發中心落地，產生集聚效應。

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首發經濟競逐中

全國城市多點布局、各顯其招

除了上海之外，今年以來北京、廣州、天津、重慶等地從積極推進首發經濟、優化入境政策和消費環境等方面入手，加快培育建設國際消費中心城市。

北京不斷推出豐富多彩的文旅產品、創新各類消費場景，涌現首店、首展、首秀等首發業態。以海淀區嘻番里為代表的商業綜合體，通過引入元宇宙概念和二次元文化，打造差異化消費體驗，進而成功吸引了年輕消費群體的關注。據統計，嘻番里入駐的近70個品牌中，約五成為首店，HAPPY ZOO、三萬院長、萬谷、次元書館等北京首店的相繼亮相，為嘻番里的二次元濃度再創新高，形成“打卡經濟”效應。此外，首發經濟還帶動了產業鏈上下游的協同發展。以首展為例，北京依托首鋼園、798藝術區等平臺，吸引了眾多國際品牌舉辦新品發布會和藝術展覽。這些活動不僅帶動了餐飲、住宿、交通等相關行業的增長，還提升了城市的文化影響力。

廣州多措并舉優化離境退稅服務，目前離境退稅商店總數已突破500家，實現了11個城區全覆蓋，全市開具離境退稅申請單同比上升2.03倍，銷售金額同比上升1.29倍。

天津充分發掘河、海、港等城市資源，建設了一批標志性商圈街區和標桿性商業項目，同時盤活古建筑，引入涉及餐飲、購物的首店，激活更多消費活力。

重慶依托依山傍水、錯落起伏的地形優勢，挖掘利用獨特的城市景觀資源，打造洪崖洞臨崖商業體、李子壩輕軌穿樓、山城巷特色老街巷等一批兼具“國際范、巴渝味”的特色消費場景，年均吸引游客超5億人次。今年4月以來，重慶常態化舉行無人機燈光秀展演，讓重慶夜景體驗感全新升級，帶動濱江路重點餐飲企業平均滿客率超70%、重點酒店平均入住率超80%。

此外，江蘇南京近日舉辦2025首發經濟發展大會，旨在全方位展示南京作為國際消費中心城市培育建設的澎湃活力，特別是首發經濟這一關鍵抓手的蓬勃發展與引領姿態。會上發布了“2025首創金陵”名單，孩子王、瀘溪河、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創金陵特色品牌”，展現了南京的原創力量。

陜西西安明確將創建國際消費中心城市列為重要工作內容，不斷探索消費新場景、新載體、新業態，激活消費潛能?！伴L征·四渡赤水”全感劇場首店落戶西安市長安書院，以“科技+消費”的新場景、新業態，引領更多觀眾在體驗中銘記革命歷史、傳承長征精神。各類XR科技的加持，為大唐不夜城注入了全新活力。

從一線城市的國際大牌首秀，到新一線城市的本土品牌試水，從高奢快閃到平價新品，首發經濟正加快在全國落地開花。背后，是不斷優化的營商環境與日益完善的消費生態，為品牌提供了施展空間，也印證著中國超大規模市場對全球資源要素的強勁吸引力。

而從不斷攀升的商圈人氣、旅游熱度與銷售數據中也能看到，消費熱起來了?；馃岬氖装l不僅帶動了一輪又一輪的“買買買”，更釋放出內需潛力可持續、經濟回暖有支撐的積極信號。未來，隨著消費場景持續創新、供給體系不斷優化，更多首發將不斷激活市場信心與活力，為中國經濟注入源源不斷的澎湃動能。