把賽事主場變成消費主場

“五一”假期去哪兒玩？“體育+旅游”成為新熱點。在北京，多場國際頂級賽事令人大飽眼福；在成都，飛盤、皮劃艇等世界運動會項目吸引民眾參與；在上海，F(xiàn)1中國大獎賽持續(xù)釋放長尾效應(yīng)，賽車文化碰撞出更多火花。當“詩與遠方”遇上“汗水與激情”，玩法升級，快樂翻倍。

如今，越來越多的城市把體育賽事作為撬動文旅消費的密碼。以成都為例，自建設(shè)世界賽事名城以來，大運會、湯尤杯、國際乒聯(lián)混合團體世界杯等多場高水平賽事扎堆舉行，源源不斷的賽事流量轉(zhuǎn)化為動力澎湃的消費增量，體育消費在城市消費的占比持續(xù)攀升。

有人為“看一場比賽赴一座城”，也有人解鎖“動起來”的新玩法。近些年，登山、徒步、馬拉松等戶外運動越來越火，參與者不僅鍛煉身體、挑戰(zhàn)自我，還能領(lǐng)略到不同的自然風光和地域文化。各地整合文、體、旅資源，建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地，有效延長了游客停留時間、提升了消費能級。

體育賽事在促消費、惠民生領(lǐng)域潛力巨大，許多城市把賽事經(jīng)濟作為提振消費的重要抓手。不過，一些城市只顧短期流量，缺乏長期規(guī)劃，導致辦賽時轟轟烈烈，賽后卻陷入低谷。體育經(jīng)濟絕非簡單建場地、賣門票，如何以體育賽事為支點，撬動更大經(jīng)濟版圖，把賽事主場變成消費主場，實現(xiàn)城市能級躍升，值得深思。

賽時善于引流，激發(fā)賽事活動乘數(shù)效應(yīng)。比如，成都將運動場上的酣暢淋漓與美景、美食結(jié)合起來，2023年大運會期間，寬窄巷子推出“大運版”川劇變臉，演員身著運動元素戲服，單日演出場次增加3倍仍座無虛席；建設(shè)路美食街推出“運動員同款菜單”，帶動餐飲消費環(huán)比增長167%。

賽后大膽創(chuàng)新，形成持續(xù)增值的消費生態(tài)。曾承辦過亞洲杯足球賽的成都鳳凰山體育公園，在賽后化身全民健身中心、演唱會場地、電子競技賽場，通過植入智慧場館系統(tǒng)，場地使用率提升至87%，創(chuàng)造了單日6場活動無縫銜接的運營紀錄；曾服務(wù)于世界大學生運動會的深圳大運中心，如今成為自動駕駛測試場和元宇宙體驗中心，體育流量與科技創(chuàng)新共振，成為孕育未來場景的孵化器。

追求賽事流量的同時，也不能忽視群眾身邊的體育需求。一些城市把籌辦賽事與全民健身結(jié)合起來，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，釋放市民家門口的運動空間，讓飛盤、攀巖、射箭等新潮運動走進市民生活。通過辦賽，把公平競爭、永不言棄的體育精神寫入城市文化基因，激發(fā)城市居民參與體育運動的熱情。讓體育運動成為城市居民日常生活方式，這才是能夠“留下來”的寶貴財富。

體育經(jīng)濟的生命力，不僅來自賽場上的高光時刻，也來自賽場外的生活場景。各地要借賽事人氣，推進“體育+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈條，讓賽事流量成為滋養(yǎng)城市的活水，讓運動激情為經(jīng)濟發(fā)展注入持久動能。