“春節消費地圖”藏著怎樣的消費活力？

新華社北京2月7日電（記者陽娜）今年春節假期帶來大量人口流動，也帶動我國消費市場持續火熱，覆蓋線上線下的“消費地圖”展現了今年春節消費的活力與多樣性。

——特色商圈為春節消費帶來更多選擇與樂趣。西安大唐不夜城憑借特色燈光秀、文化演出，以及“福蛇獻瑞”“盛唐密盒”等新春主題燈組，將傳統文化與現代潮流巧妙融合，吸引了大量游客；哈爾濱中央大街通過冰雪主題互動體驗成為年輕人追捧的熱門地標；重慶解放碑步行街通過將《云上天宮》等創新科技藝術表演與非遺市集相結合，為消費者提供了便捷高效、充滿文化韻味的購物體驗……

京東聯合聯通數智智慧足跡對31個城市的線下商圈客流量及消費數據進行的統計顯示，春節期間，各大商圈通過豐富的業態和創新的消費場景，吸引大量消費者，成為春節假期的熱門消費地標，西安、哈爾濱、重慶等城市商圈客流量領跑。

北京的李女士帶著家人去西安過春節，直言旅游過年體驗不錯。“短短幾天的行程，觀看秦始皇陵兵馬俑、夜游大唐不夜城、西安城墻腳下漫步、品嘗西安各色美食，豐富多彩的活動不僅充滿著濃濃年味，還能感受到厚重的歷史文化氛圍，第一次來西安的孩子多次被震撼到。”李女士說。

1月29日，陜西西安城墻下的“李白吟詩”表演活動吸引游客觀看。新華社發

——非遺項目受青睞。來自京東的數據顯示，春節期間非遺項目類產品消費顯著增長，如瓷胎竹編，銷量同比增長超四倍。

美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，近四成“非遺”搜索者為00后年輕人。

1月31日，游客在四川成都的茶館體驗蓋碗茶表演互動。新華社發

——年輕人春節旅游都喜歡怎么玩？去極寒天氣下的大興安嶺地區呼瑪縣觀霧凇、打雪仗；去潮州古城感受當地文化、品美食；早餐品嘗鎮江鍋蓋面、黃橋燒餅等非遺小吃，下午體驗蘇繡團扇，晚上聽蘇州評彈、看秦淮燈會，入住蘇州古典園林酒店……深入各地品嘗人間煙火氣是年輕人喜愛的旅游方式。

旅游讓小城美食消費也火熱起來。廣東省汕頭市一家本地特色鹵鵝餐廳負責人說：“春節假期前三天，一天要接待上千桌食客，賣出超2000份團購套餐，今年春節食客更多了。”

2月3日，北京市海淀區五棵松萬達廣場科技廟會活動現場。新華社記者 陽娜 攝

——新潮消費為春節市場增添亮色。春節觀影成為“新年俗”，今年春節檔電影市場持續火爆，《哪吒2》《熊出沒·重啟未來》《唐探1900》等電影不僅吸引眾多觀眾走進影院，也讓各類電影周邊產品成為時下最新潮的消費品之一。

從京東春節期間的搜索熱度來看，“電影”關聯搜索量同比增長235%，哪吒手辦、哪吒盲盒、《射雕英雄傳》及《封神》的相關書籍等受到大量消費者的關注。

以舊換新消費熱度持續攀升，掀起春節“換新潮”。京東數據顯示，春節期間，手機、洗衣機、冰箱、平板電視、電熱水器等產品成為消費者的關注熱點，北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州等城市以舊換新熱度高。

在其“春節不打烊”活動中，拼多多百億補貼同步上線了新一輪“政府補貼專區”，覆蓋上海、江蘇等八個省區市。來自拼多多的數據顯示，春節期間，手機、平板及智能手表手環的訂單量環比分別增長51%、62%及125%。