年輕人娛樂消費豐富多彩丨文化中國行

買趣味年貨、逛“非遺”廟會、游賽博空間……蛇年春節假期，除了傳統的迎新賀歲活動，年輕人的娛樂方式更加豐富，消費新場景、新熱點不斷涌現。

采買年貨是過年的一大重頭戲，年輕人的年貨消費也有自己的特點，年貨清單融入更多個性化元素，一系列“新年貨”涌現。魔芋爽、螺螄粉、AD鈣奶等網紅零食的熱度蓋過了以往的花生、瓜子、糖果、糕點。年貨中的趣味元素也不少，比如許多年輕人更看重春聯的創意性，新式春聯成為熱門之選。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地過年，決定給自己的小家增加些儀式感。她下單了一副寫著“身體棒棒、錢包胖胖”的春聯，“這才是最實在的祝福嘛！你看，橫批還是‘福氣旺旺’，多好”。

此外，電子產品、智能家居等品類也成為年輕人追捧的年貨。重慶市萬州區萬達廣場華為授權體驗店工作人員告訴記者，過年期間，手機等3C類電子產品日銷量增加了二成到三成。大學生李曉瑞說，自己打算趁春節假期買塊智能手表，“現在有15％的以舊換新補貼，春節期間買挺合適的”。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示，春節對于年輕人而言，不僅是家人團聚、朋友相聚的美好時光，同時也是展現自我、追求個性化體驗以及悅己文化的彰顯時刻。“現在年輕人追求的是‘情價比’，非常希望商品有情緒價值，強調個性化又突出年味的元素尤其受歡迎。”

作為首個“非遺版”春節，今年春節期間，各地年俗也吸引著越來越多年輕人的目光，逛廟會、品民俗等成為熱門體驗項目。“跟著‘非遺’過大年”熱度持續高漲。有調查顯示，超過八成的受訪者認為年俗是一代代傳承的文化瑰寶，近六成的受訪者認為年俗可以增強過年的儀式感。

正月初一，位于北京市西城區的琉璃廠東、西街張燈結彩，在這里舉行的廠甸廟會熱鬧非凡。作為首批國家級非物質文化遺產代表性項目，“逛廠甸”是老北京人獨特的春節記憶。廟會上，不時有穿著漢服的年輕人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告訴記者，自己平時就對漢服文化很感興趣，“以前只在周末或出去玩時才穿馬面裙，現在感覺過年穿更有儀式感。廠甸廟會很熱鬧，就想在正月初一和家人一起來逛一逛、拍拍照”。

中國人民大學商學院市場營銷系副教授丁瑛認為，當代年輕人成長于我國經濟高速增長的年代，對于國貨國潮有著較高的認同感，近幾年的漢服熱、國潮風也體現了年輕人消費的新趨勢。“不論是參與‘非遺’項目還是穿著漢服旅拍，核心都是年輕消費者對于體驗型消費的喜愛。”

線下年味十足，線上春節同樣精彩。不少年輕人通過網絡空間探尋新派年味。從新年主題手機壁紙、拜年表情包、紅包封面，再到如今的AI定制拜年視頻、新年祝福語等，年輕人的“賽博年貨”內容不斷更新。這類商品展示了年輕人獨特的消費觀和社交態度，也帶有濃厚的數字化色彩，體現了年輕人對節日符號的新理解。今年，多個電商平臺新上線“送禮物”功能，不少年輕人線上為親友送禮物，既方便又新潮。

丁瑛表示，在數字經濟時代成長的年輕消費者熱衷于追求虛擬空間的年味，“游戲人物的新年主題皮膚、虛擬社區的新年主題、紅包封面等都是熱門選擇，年味從線下延伸到線上是新趨勢和新特點，為蛇年新春增添了別樣風采”。

年輕人的春節消費新潮流不僅體現出消費行為的轉變，更意味著文化內涵與生活理念的變遷。冷凇認為，年輕人在購物中不再單純追求消費本身的物質定位，而是更強調與自己情緒的共鳴。這讓年輕人在延續傳統的同時，找到了更好表達自我的方式。