新春中國行｜中國蛇年春節消費興起“文化熱”

北京的馮女士近日在網上預訂了春節期間去民族文化宮博物館的門票。“最近聽說民族文化宮會舉辦各種非物質文化遺產展覽，看介紹有糖畫、琺瑯掐絲、剪紙、兔爺兒等，感覺很有趣，想帶著孩子去親身體驗，近距離感受我們的傳統文化瑰寶。”她說。

去大理學扎染、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶……據美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等“非遺目的地”城市的機票預訂單量均翻倍增長。

在中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館，游客可體驗國家級非物質文化遺產清苑傳統制香技藝和北京市級非物質文化遺產點翠。來自美團平臺的數據顯示，今年1月1日以來，中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館搜索量同比上漲235%，其“非遺手工藝體驗票”已售出近千張，大量來自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大連等各地游客喜歡搜索此館。

1月7日，游客在非遺年貨集市上了解皮影技藝。新華社記者 鄒競一 攝

一位來自杭州的朱女士表示，“今年過年打算帶家人去北京過年，網上看到中國工藝美術館的非遺手工藝體驗活動，就提前預訂了票，想帶家人一起去體驗一下”。

2025年1月國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》、文化和旅游部產業發展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅游消費月……一系列促消費政策措施，給人們帶來實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節日氛圍，讓旅游過年、過文化年成為新年俗，為人民群眾春節假期美好生活賦能添彩。

中國多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇。“竟然能在酒店里面學習非遺紅桃粿制作技藝，孩子玩得很開心”“在火車站候車時，參與了鐵路局舉辦的剪紙體驗活動”“中國人有自己的‘拉花’——福建省級非遺茶百戲，不愧是老祖宗留下來的手藝”……游客在網絡平臺上寫下了這樣的留言。

年貨是春節生活的必備品，也是春節文化的核心要素。買年貨，對中國人來說，是一種集體儀式和情感共鳴，年的變遷就藏在年貨的變遷里。今年，很多體現傳統文化內涵的商品成為年貨熱銷產品。

京東發布的數據顯示，今年年貨節期間，各類傳統木版年畫類產品深受消費者青睞，其中“楊柳青木版年畫”的搜索量同比增長192%，年畫類產品在重慶的銷量同比增長超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量同比增長也均超3倍。而承載著非遺工藝的蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品也成為暢銷的新年貨，其中色彩清雅、針法活潑的蘇繡產品銷量同比增長253%。

京東消費及產業發展研究院相關負責人表示，這種消費現象反映了當代社會對傳統文化的重視與回歸，也體現了更多消費者愿意以一種更傳統、更原汁原味的方式來迎接新春。