開年中國經濟一線觀察｜壯大新型消費　點燃內需“新引擎”

2025年開年以來，數字、綠色、健康趨勢的消費新產品銷量喜人，以冰雪經濟為代表的消費新場景熱度攀升，即時零售、直播帶貨等消費新業態加速發展，新型消費正在成為點燃內需的強勁“新引擎”。

綠色消費“熱”潮涌動。2025年開年第一周周末，小鵬汽車北京合生匯體驗中心迎來了不少消費者。“大多數消費者都對小鵬剛剛發布的新春購車禮包政策感興趣。”體驗中心負責人表示，希望體驗試駕、以舊置換的客戶也不少，部分已敲定意向。

即時零售、直播電商等新業態快速發展。“現在打開外賣軟件，深夜也能迅速匹配到最近的商家買到所需藥品，不到十五分鐘就能收到。”正在上海剛過完元旦假期的王女士告訴記者，無論身在何處，總能找到又快又好的“24小時藥店”。餓了么數據顯示，平臺上24小時藥房數量已超1.5萬，同比增長超30%。

消費新場景、新產品更是持續釋放新動能。從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來，全國各大滑雪勝地的雪道上，五顏六色的滑雪愛好者一路疾馳而下。

西安大唐芙蓉園里的非遺年貨市集，從憨態可掬的布老虎，到獨一無二的木胎漆器，非遺等傳統文化元素的精美年貨讓每個攤位前都人頭攢動。

新型消費是指基于新技術、新業態形成的消費行為和消費方式。業內專家指出，從產品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養生茶等體現數字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以冰雪經濟、首發經濟等消費場景創新為代表；從業態上看，主要表現為即時零售、直播帶貨等消費新業態。

“在技術進步、消費群體變化、消費場景創新等因素驅動下，更多細分消費市場呈現出旺盛的發展活力，也構成了潛力巨大的新型消費。”國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青表示。

新型消費代表著消費升級的新方向，成為拉動內需的強勁“新引擎”，也帶動相關產業的快速發展。

以冰雪經濟為例，冰雪經濟的火熱不僅直接拉動了消費，更是帶動了產業結構的優化和升級。中國旅游研究院發布的數據顯示，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，涵蓋了冰雪裝備全產業鏈，冰雪裝備銷售收入從2015年不到50億元增長到2023年220億元。

同樣作為新型消費新熱點的國貨“潮品”近年來也出海又“出圈”。被稱為“中國原創漢服生產之都”的山東曹縣，2024年前11個月漢服銷售收入達79.3億元。

中央財經大學副教授劉春生表示，新型消費作為我國擴大內需的重要支撐，將繼續保持強勁增長勢頭。未來，各類新型消費在我國將呈現積極發展態勢，充分發揮內需“引擎”作用，開拓出新市場空間。

中央經濟工作會議明確提出2025年“大力提振消費”，“實施提振消費專項行動”。2025年多個部委也在積極推出相關舉措。國家發展改革委資源節約和環境保護司司長劉德春在介紹加力擴圍實施“兩新”政策有關情況國務院政策例行吹風會上表示，將提高新能源城市公交車及動力電池更新補貼標準，平均每輛車補貼額由6萬元提高至8萬元。文化和旅游部于1月7日至3月1日統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動。

隨著政策撬動效應逐漸顯現，新型消費成為消費結構優化升級的“指南針”。多位業內專家表示，應多措并舉持續培育壯大新型消費，讓內需引擎持續發動。

“政府應加大對冰雪經濟等新型消費場景的政策支持，出臺更多切實可行的提振措施，優化消費環境。”劉春生表示，企業應契合消費者需求變化，持續加強技術創新和產品研發力度，提高新型消費產品供給質量。

同時，要加快完善發展新型消費在監管方面的相關措施。“可考慮采取事先設置風險底線、安全紅線的‘沙盒監管’等方式，為消費者暢通新型消費維權渠道，進一步提振消費信心。”中國人民大學公共管理學院教授許光建說。

展望未來，新型消費潛能無限，重點領域發展前景廣闊。“新型消費正在成為我國經濟增長的新動力，其多維度、融合化的發展特征和巨大的增長潛力，將為未來經濟的高質量發展提供有力支撐。”王青表示。